Čo nakupujeme od agentúry SEO? - Semalt Expert



Najzraniteľnejšou a najbolestivejšou témou pre zákazníkov služieb SEO budú vždy ich peniaze. Podnikateľom vo všeobecnosti nezáleží na tom, koho platia. Ale koľko, kedy a čo je najdôležitejšie - to je prvá vec, ktorá zaujíma zákazníkov, a to z dobrého dôvodu. Trh so službami SEO je natoľko nasýtený rôznymi ponukami, že nestačí len zvoliť najlacnejšiu možnosť alebo kontaktovať najslávnejšiu spoločnosť.

Aby služby dodávateľa čo najviac zodpovedali formátu a úlohám podniku, musíte okrem všetkého ostatného porozumieť aj podrobnostiam cien a platobným podmienkam služieb.

Formáty platieb za službu SEO

Existuje niekoľko možností platby založených na rôznych KPI. Každý z nich má logiku, každý má svoje výhody, riziká a úskalia. Pozrime sa podrobnejšie na štyri najbežnejšie používané platobné modely.

«Objavte najlepšie SEO nástroje Semalt pre efektívnu propagáciu vášho webu alebo firmy ».

1. Platba za pozície

Táto platobná schéma je stará ako samotné SEO. Zákazník prispieva na poplatok za predplatné plus odmenu alebo požiadavky, ktoré spoločnosť SEO priniesla na prvé miesto vo výsledkoch vyhľadávania za dohodnuté obdobie.

Ako to funguje?

Zoznam kľúčových fráz je diskutovaný v počiatočnej fáze spolupráce. V priebehu svojej práce spoločnosť SEO denne zhromažďuje informácie o pozíciách stránky podľa dohodnutej skupiny požiadaviek a na konci mesiaca vystaví klientovi faktúru za tie kľúče, ktoré v tomto období obsadili top pozícií vo vyhľadávaní.

Je potrebné mať na pamäti, že cena propagácie rôznych kľúčových fráz nie je rovnaká. Bude to závisieť od konkurencieschopnosti témy, regiónu propagácie a frekvencie žiadostí.

Aké ťažkosti je možné vyriešiť?
  • Je skutočným umením dohodnúť sa na skupine kľúčových slov, ktoré budú vyhovovať zákazníkom aj SEO. Ak klient túži byť na prvom mieste pri všetkých vysokofrekvenčných dotazoch v tejto téme, potom chce agentúra SEO pracovať s kľúčovými slovami, ktoré sa ľahšie propagujú. Tu je dôležité nájsť kompromis, v rámci ktorého bude mať podnik správne pozície a dodávateľ dostane za svoju prácu primeraný plat.
  • Je veľmi ťažké zhromaždiť spoľahlivé štatistiky o pozíciách v dotazoch. Prvým dôvodom sú prispôsobené výsledky vyhľadávania. Aj pre používateľov z rovnakej demografickej a rovnakej oblasti sa môžu výsledky vyhľadávania výrazne líšiť. Druhým dôvodom sú rôzne vyhľadávacie algoritmy pre mobilné a stolové zariadenia.
  • Uvoľnenie žiadostí na vrchol nemožno vždy s istotou nazvať zásluhami agentúry. Dôvodom môžu byť niekedy vonkajšie faktory, ktoré nezávisia od úsilia optimalizátorov: zmena algoritmu vyhľadávacieho nástroja, sezónny dopyt a dokonca ani sociálno-politická situácia v krajine.
  • Pri platení za pozície je riziko hrania sivým SEO príliš vysoké, keď sa dodávateľ snaží dosiahnuť výsledok podvádzaním od faktorov správania, hromadným nákupom odkazov, vytváraním satelitov atď. To všetko vyhľadávače pomerne ľahko rozpoznajú a skôr alebo neskôr budú stránky podliehať sankciám.
Ušetrite si problémy spojené s SEO agentúrami o dnes navštevujúci web semalt.com.

2. Plaťte za organickú dopravu

Mladšia, ale tiež bežná forma platby za SEO služby. Tu je základom pre výpočet objem prenosu, ktorý na web prišiel z vyhľadávača počas mesiaca. K tejto cene sa pripočítava fixný poplatok za predplatné, ktorý je zákazník povinný vykonať bez ohľadu na výsledky akcie.

Ako to funguje?

Na začiatku práce SEO špecialisti zmerajú aktuálnu návštevnosť stránky a berú ju ako východiskový bod. Predpokladá sa, že všetka organická neznačková prevádzka, ktorá na stránky dorazila nad túto sumu, je výsledkom propagácie vyhľadávacieho nástroja, zatiaľ čo bezohľadní dodávatelia považujú rast všetkej návštevnosti za výsledok práce.

Potom sa s prihliadnutím na tému, sezónnosť a ďalšie faktory vypočíta cena každého jedinečného návštevníka stránky. Na konci sledovaného obdobia sa výsledná hodnota vynásobí objemom prilákanej premávky. Má sa za to, že čím viac jedinečných návštevníkov navštívilo stránku, tým lepšia bola agentúra a výkonnejšia odmena.

Aké ťažkosti je možné vyriešiť?

Zdalo by sa, že všetko je mimoriadne logické a spravodlivé: ak existuje prevádzka - klient platí, prevádzka nie je - klient aj tak dostane minimálnu sadu práce so stránkou zodpovedajúcu mesačnému poplatku (optimalizácia, obsah atď.) ). Všetko je tak, ak neberiete do úvahy dôležité nuansy:
  • Návštevnosť webových stránok veľmi závisí od sezónnosti a špecifických trendov. Na vrchole sezóny alebo počas humbuku okolo témy bude počet návštevníkov rásť a zákazník zaplatí ďalšie peniaze za tie ukazovatele, ktoré by boli dosiahnuté bez účasti agentúry.
  • V zlých mesiacoch, keď je rast prevádzky slabý, musíte stále platiť predplatné. Podnik zároveň získa prudký skok v cene jedného návštevníka.
  • Množstvo prenosu sa nerovná kvalite. Aj keď príliv návštevníkov stránky presahuje všetky najdivokejšie očakávania klienta, neexistuje žiadna záruka, že z toho bude mať potom biznis úžitok v podobe skutočných obchodov a ziskov. Zákazník sa môže zaistiť tým, že agentúre ponúkne, aby konverziu zahrnula do zmluvy. Tento ukazovateľ je ale ovplyvnený príliš mnohými faktormi (cenová politika, dizajn stránok atď.), Ktoré optimalizátori nemôžu ovplyvniť v rámci jedného SEO. Agentúry sa preto veľmi zdráhajú robiť zákazníkom ústupky.
  • Ak agentúra praktizuje SEO v šedej škále, je veľká šanca, že prevádzka bude umelo riadená. Pre zákazníka to znamená nielen plytvanie rozpočtom a stratou ziskov, ale aj riziko, že spadne pod filtre vyhľadávacích nástrojov.
Toto je hlavný dôvod, ktorý oprávňuje zabezpečiť spoluprácu s profesionálnymi SEO agentúrami, ako je Semalt, ktorá ponúka neobvyklé služby.

3. Plaťte za vedenie

Ďalšia úplne transparentná platobná schéma, ktorá je obzvlášť obľúbená medzi obchodníkmi. V takom prípade klient zaplatí poplatok za predplatné a prémiu za cielené akcie spáchané návštevníkmi stránky.

Ako to funguje?

Pri príprave zmluvy sa zákazník a agentúra dohodnú na zozname potenciálnych zákazníkov, ktorí budú sledovaní. Potom bude klient musieť platiť iba za tieto úkony. Vedúcim môže byť opustenie kontaktných informácií, volanie, objednávanie zo stránky, žiadosť o konzultáciu atď.

Pre agentúru je oveľa ťažšie zabezpečiť cielené akcie ako prevádzka alebo pozície v hornej časti stránky, takže náklady na vedenie a veľkosť mesačného poplatku budú pri tejto forme platby vždy vyššie.

Aké ťažkosti je možné vyriešiť?

  • Tento formát práce vyžaduje, aby agentúra prilákala silných analytikov a SEO špecialistov, ako aj veľký tím podpory, pripravený rýchlo vykonať vylepšenia na tomto webe. Kvôli vysokej spotrebe zdrojov agentúry súhlasia, že budú na tejto platobnej schéme pracovať iba s malým počtom klientov. Spravidla ide o známe značky alebo silné podniky.
  • Získanie potenciálneho zákazníka ešte neznamená, že sa uskutoční nákup. Platených cielených akcií je niekoľkonásobne viac ako objednávok. Ak vezmeme do úvahy relatívne vysoké náklady na cielenú akciu (pripočítame k tomu poplatok za predplatné), môžu byť tieto „slepé pokusy“ pre podnik nákladné.
  • Pri spolupráci s bezohľadnými agentúrami existuje riziko umelého zvýšenia objemu aplikácií. Vzhľadom na to, že dodávatelia nie sú zodpovední za premenu potenciálnych zákazníkov na skutočných zákazníkov, je pokušenie „dokončiť plán“ týmto spôsobom veľmi silné.

4. Platba za prácu

Kontaktovaním SEO agentúra pri tejto možnosti platby bude zákazník musieť zaplatiť za stanovený rozsah práce ... Ich cieľom je dosiahnuť určitý výsledok, ktorý nie je priamo uvedený v zmluve. Agentúra SEO zodpovedá za klienta iba za úplné a včasné dokončenie diela.

Plnenie celého zoznamu včasných prác na stránkach je jediná vec, ktorá úplne závisí od agentúry. To je jediný spôsob, ako môže spoločnosť SEO poskytnúť 100% záruku. Pri tejto možnosti je poskytovanie služieb SEO čo najtransparentnejšie.

Ako to funguje?

Zoznam služieb sa zostavuje s prihliadnutím na to, aký druh propagačného rozpočtu je klient pripravený prideliť. Vo fáze schvaľovania je celá skupina diel rovnomerne rozložená na niekoľko mesiacov (zvyčajne najmenej šesť). Zákazník sa zároveň aktívne podieľa na práci dodávateľa na projekte: pohotovo schvaľuje alebo vylepšuje webovú stránku sám. Každý mesiac je klientovi poskytnutá správa o tom, čo sa stalo za posledné obdobie. Úzka spolupráca medzi objednávateľom a zhotoviteľom je jedným z princípov projektového prístupu, o ktorom sme písali už dávnejšie.

Ďalšou možnosťou rozdelenia rozpočtu je oblasť optimalizácie: technické vylepšenia, podpora obsahu a nákup odkazov. Väčšie množstvo finančných prostriedkov je pridelených smeru, ktorý sa viac prepadá, alebo tomu, od ktorého sa očakáva najlepší účinok.

Aké ťažkosti je možné vyriešiť?
  • Pri propagácii s platbou za prácu sú do procesu maximálne zapojení všetci účastníci, vrátane samotného zákazníka. Nebude fungovať iba platiť peniaze a čakať na výsledok. Komunikácia medzi agentúrou a klientom by mala byť dokonale zabezpečená a klient by mal byť pripravený bleskovou rýchlosťou reagovať na odporúčania odborníkov. Je dobré, ak má spoločnosť obchodníka na plný úväzok, ktorý môže niesť plnú zodpovednosť za interakciu s dodávateľom.
  • Ak má stránka veľké množstvo technických problémov, ich odstránenie nemusí zapadnúť do rozpočtu na propagáciu. Preto musí mať klient ďalšie prostriedky potrebné na vylepšenie stránky, alebo musí mať spoločnosť vlastného webového vývojára.

Ako sú ceny služieb SEO?

Pre úspešnú propagáciu projektu je potrebné urobiť určitý kus práce, osobitne pre každú stránku. Zoznam a rozsah týchto prác sú tvorené na základe výsledkov iteračnej analýzy. V takom prípade sa cenovka za SEO služby formuje podľa toho, ktorí špecialisti sa budú podieľať na práci na projekte a koľko hodín je treba práci venovať. Potom sa počet osobohodín každého špecialistu vynásobí hodinovou sadzbou.

Na prácach na projekte sa spravidla zúčastňuje niekoľko odborníkov.

1. Popredný SEO špecialista

Vykonáva prevažnú časť práce, tvorí jadro požiadaviek a je zodpovedný za celú stratégiu optimalizácie webu.

2. Junior SEO špecialista

Pomáha poprednému špecialistovi pri preberaní niektorých optimalizačných úloh.

3. Account manager

Ide o spojenie medzi klientmi a agentúrou. Odpovedá na otázky zákazníkov, zodpovedá za včasné schválenie vylepšení, zhromažďuje spätnú väzbu.

4. Textári a redaktori

Zodpovedá za písanie vysokokvalitných textov o zadaní pre SEO optimalizátorov. Copywriters and Editors ... Zodpovedá za písanie vysoko kvalitných textov s referenčným rámcom pre SEO optimalizátorov.

5. Tvorca odkazov

Jeho úlohou je zostaviť a implementovať stratégiu prepojenia.

6. Vývojár

Vykonáva dokončenie stránky (optimalizácia rýchlosti, zmeny v štruktúre, nastavenie kódov odpovedí, zobrazovanie značiek a hlavičiek).

Cena služieb SEO zahŕňa aj ďalšie položky výdavkov na revíziu stránky, nákup odkazov (ak je to potrebné), webové analytické a automatizačné služby. Všetky tieto náklady sa vyskytujú takmer v každej fáze propagácie. Z mesiaca na mesiac sa mení iba ich percento. Napríklad na začiatku práce sa veľa peňazí minie na písanie textov a menej na nákup odkazov, potom sa situácia zmení a s ňou aj rozdelenie rozpočtu. Pracovná doba projektového tímu zároveň zostáva základom pre stanovenie cien.

Záver

Bohužiaľ, ideálny model platieb za služby SEO, ktorý by bol rovnako ziskový a pohodlný pre všetky strany zmluvy, ešte nebol vynájdený. Každá z opísaných schém má svoje vlastné výhody a nevýhody. Možnosť, ktorá bude optimálna pre veľkú federálnu spoločnosť, nebude vyhovovať novovytvorenému online obchodu. Zákazníci preto budú musieť zvážiť klady a zápory a zvoliť možnosť, ktorá najlepšie vyhovuje ich potrebám a schopnostiam.

V takom prípade je ideálne pre podnikateľov odkázať na profesionálnych SEO ľudí ako napr Semalt aby sa predišlo mnohým problémom spojeným s výdavkami bez očakávaných výsledkov.

Pri výbere dodávateľa s jedným alebo iným spôsobom platby odporúčame vychádzať z toho, aký je navrhovaný model:
  • zrozumiteľné a transparentné ... Položte si otázku: „Viem presne, za čo platím?“;
  • finančne adekvátne ... Vypočítajte si, koľko vás bude stáť konečný výsledok práce;
  • spĺňa dlhodobé rozvojové ciele projektu ... Analyzujte, ako veľmi vás sľúbený výsledok priblíži k vášmu strategickému cieľu.
Zhodnoťte každý návrh k týmto trom bodom a urobte rozhodnutie. Pamätajte však: slepé hľadanie najnižšej ceny je priamou cestou k nízkym výsledkom a preplatkom v budúcnosti.

mass gmail